韩后颜值赞助《这就是街舞2》3秒打动年轻圈层

  

  熟悉各大综艺的朋友或许知道,在我国综艺市场素有火不过两季的铁律,许多优质综艺通常都无法延续第一季的辉煌,规律挂牌绝杀一肖!从第二季便开始走下坡路。近年来,台综网综混战,各类原创综艺不断为观众带来更多的新鲜感,而综N代们想要保持节目的影响力,继续强化节目的精神内核,除了强大的嘉宾阵容之外,优秀的剪辑、赛制、内容等各个方面都必须要展现出更多的惊喜。

  在这样竞争激烈的大环境下,优酷的自制网综《这就是街舞2》却打破了综二代的魔咒,保持着第一季的高人气,甚至有些青出于蓝而胜于蓝的架势。

  回首今年5月,《这就是街舞2》与大众的第一次见面,由四大明星队长+街舞圈内的大神舞者组成的神仙阵容让节目备受关注。豆瓣开分9.6分,最高9.7分,蝉联九周[国内一周口碑综艺榜]第一;截至第八期,累计产生全网热搜235个,其中微博热搜65个,热搜人气值1.9亿。微博相关线亿,微博全站视频播放量31亿。值得一提的是,在众多街舞爱好者中,最疯狂的一位用户观看《这就是街舞2》的时长达到了135小时,相当于每周至少3刷免费版,2刷会员版!

  可见无论是从口碑还是话题度来说都获得了巨大的成功,向赞助商和观众交出了一份满意的答卷。而最后一期的总决赛,刚刚在上海旗忠森林网球中心录制完成,《这就是街舞2》也成为了首个在万人体育馆举办决赛的网综。从录制现场到演出现场,从场内节目植入到场外品牌体验式展台,此次节目录制的活动化成为了阿里大文娱IP内容线上线下娱乐营销一体化的标志性起点。

  据悉,节目得到超30个国内外一线品牌的青睐,刷新优酷综艺品牌合作纪录,同时节目通过阿里鱼衍生品独家授权品牌数也创新高,成为综艺吸金风向标。

  而护肤品牌韩后作为《这就是街舞2》的颜值赞助商,它在节目播出期间的表现也是可圈可点,值得营销人关注和学习。

  毫无疑问,选手代表着一个节目的精神内核,而热门人气选手往往是节目除了明星嘉宾以外的流量担当。为了更加深度植入节目,展现品牌年轻化的形象,韩后在《这就是街舞2》期间签约了唱跳颜俱佳的选手刘雨昕成为韩后街舞颜值官,并捆绑热门选手三儿、阿K、叶音、胤儿、waiwai等利用创意中插等形式,多角度为观众种草产品韩后3秒精华。

  同时,韩后还邀请高颜值女选手waiwai参与韩后《好精华 3秒吸收》巡回路演活动并成为屈臣氏1日店长,在线下与粉丝近距离互动,为品牌带来直接的销售转化。

  这一创举让人气选手化身为行走的美妆种草机,顺利建立起品牌与观众之间的纽带,并让产品信息自然的融入节目本身,赋能品牌更年轻化的基因。

  除了打造全新的品牌形象,在品牌借势热门综艺IP时,“带货”也是展现综艺节目影响力的一大表现。

  在这个注意力稀缺的互联网环境下,韩后作为颜值赞助商,自然不会放过节目每一寸的带货力。除了在节目中针对节目观众发放商品卡权益,让观众边看边买以外;也特备定制了“街舞同款精华”,由此提升粉丝归属感,促成更多的转化购买。

  从产品曝光、产品种草、直到下单购买,韩后在《这就是街舞2》期间做到了一气呵成。在618期间,街舞定制款精华礼盒&面膜等产品在一分钟内就全部售罄,也足以证明品牌的各项实力!

  自《这就是街舞》开始,街舞文化早已不再是一个小众圈层的喜好,通过第一季的影响力,街舞这种“简单张扬、个性鲜明”的舞种,不断的向三四线城市扩张,成为了众多青年心中潮流的代表文化。

  随着《这就是街舞2》的播出,颜值赞助商韩后也不断的通过各种尝试,力求渗透街舞圈层并捕获更多年轻人的目光。

  一场联合了全国各大街舞团体、街舞文化公众号的#韩后3秒精华show#挑战赛,不仅帮助韩后积累了众多来自素人的优质UGC内容,更助力韩后通过街舞文化走向更多普通人。

  而对于节目粉丝来说,赞助复活榜第一名选手上APP大屏&户外大屏的操作,助力选手人气的同时,也让品牌和选手一起在线下打响了知名度,颇有着通过“街舞”破圈之势。

  在《这就是街舞2》播出的两个多月期间,韩后通过以上一系列营销动作,百度指数不断攀升,同比增长50%,主推产品韩后3秒精华也在节目播出期间,实现了销量指数级的增长,迎来了属于自己的高光时刻。而《这就是街舞》这一现象级IP也无疑成为了品牌心中与年轻人沟通的绝佳平台。

  盛夏已经到来,随着《这就是街舞2》《长安十二时辰》的热播,优酷暑期战役早已敲响锣鼓。刚刚开播的《九州缥缈录》和由优酷重磅打造的中国首档乐队成长类音乐综艺《一起乐队吧》也初步展露出了不俗的商业潜力,将帮助更多的品牌在营销的道路上快人一步。